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创新营销模式 “AR网上车展”亮相

市场与营销 发表于 2017-3-17 9:09:00 〖 创新营销 汽车之家 网上车展
近几年来,谷歌、微软、苹果、阿里巴巴、汽车之家等互联网大鳄都在布局增强现实(Augmented Reality,简称AR)

近几年来,谷歌、微软、苹果、阿里巴巴、汽车之家等互联网大鳄都在布局增强现实(Augmented Reality,简称AR),业内专家预测这将是下一个颠覆人类生活的新技术。AR技术是虚拟现实(VR)技术的延伸,可以让使用者在现实环境背景中看到虚拟生成的模型对象,如今已经应用在军事、医疗、教育、娱乐等方面。汽车之家更是通过技术研发手段,将AR技术应用到汽车营销领域,借助3月疯狂购车节试水“AR网上车展”,汽车之家成为首个将AR看车、购车模式商业化的汽车电商平台,实现线上线下多场景的覆盖和打通。

创新营销模式 汽车之家首推“AR网上车展”

记者了解到,汽车之家3月疯狂购车节共吸引了26个厂商参与,其中宝马、广汽传祺、奇瑞汽车、一汽奔腾成为中国汽车产业里首个“AR网上车展”的参与厂商,3月17日-3月22日,连续六天售卖。

打破了时间、空间限制的“AR网上车展”面对全网用户,让随时随地观看、体验和购买的一站式服务成为现实。在网上车展展厅,车型介绍、试驾体验等专业的媒体内容一触即达,通过AR技术手段,车身外观、内饰、上路等体验立体化的呈现在手机屏幕上,AR网上车展不仅帮助用户汽车选车、看车,也打通了预约试驾以及在线交易。用户可以直接在展厅内填写预约试驾信息,抢购3月购车节红包,同时进入车商城3月购车节主会场下单购买。

汽车之家董事长兼CEO陆敏表示,AR技术应用是汽车之家在技术方面的重要进展,利用增强现实的方式,能够强化经销商、售车方面的展示,打通广告营销和销售的整个链条,提升用户提升体验,降低主机厂和经销商的营销和销售成本,提升效率。

据悉,去10月,汽车之家在陆敏的带领下,确立了“4+1”战略,建设车媒体、车电商、车金融、车生活四个圈,转型升级为基于数据技术的“汽车”公司,打造汽车生态圈。新战略驱动下,汽车之家着重平台建设,让供需两端和平台本身实现多赢,并且利用新技术,实现旧业务升级,赋能整个汽车产业。

陆敏指出,即便在“新零售”的电商行业背景下,汽车之家必须紧抓汽车品类的特殊性,“因为汽车购买并不像其他商品那么简单,而且用户和主机厂、经销商希望能够更加高效地建立对接桥梁。”陆敏认为,线上的核心商业逻辑是加强并促进线下的销售购买。

随着AR技术在互联网平台的使用和逐步推广,汽车厂商、经销商在互联网平台上的营销、销售,维度将变得更为丰富。全新的营销形式可以多维度进行产品展示、延长产品曝光时间,通过这一新的渠道,还能根据用户行为判断兴趣程度,搜集潜在客户,促进销售转化。

汽车之家一直致力于互联网技术在汽车领域的使用,以帮助厂商、经销商提升运营效率,帮助消费者更加舒适、便捷地买到爱车。

希望通过不断的技术创新和模式创新,互联网与汽车产业的能实现更好的融合和新发展。

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