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东风标致借创新营销圈粉

市场与营销 发表于 2016-11-25 8:49:05
在由每日经济新闻和NBD汽车主办的“2016第八届中国猎车榜”评选活动中,东风标致308粉丝营销案例荣获“2016年度最佳营销案例”奖项。

在由每日经济新闻和NBD汽车主办的“2016第八届中国猎车榜”评选活动中,东风标致308粉丝营销案例荣获“2016年度最佳营销案例”奖项。

东风标致市场部品牌管理及公关分部主任刘涛在颁奖典礼上介绍称,“对于东风标致308,我们有非常大的自信,我们采用了粉丝营销方式,既然这款产品这么强大,第一点要我行我秀,要传播出去,要赢得粉丝的喜爱,我们开设了很多活动,形成了粉丝的盛会。”

粉丝区别于普通用户,前者对品牌和产品有更高的接受度和忠诚度。据NBD汽车了解,东风标致对于新一代308一直采用粉丝营销模式,粉丝专有名称则来自品牌Logo的小狮子,被称为“狮粉”,而这一昵称也是通过粉丝票选而来。

9月25日,在东风标致新一代308上市发布会上,整个过程没有一位领导登台发言,全部由“狮粉”主持和讲解,甚至连价格也是由“狮粉”来公布,以粉丝为中心,将粉丝的作用发挥到极致。

创新的粉丝营销模式让东风标致收获的不仅是热闹,也形成了良好的宣传效果。新一代308是东风标致全新“升蓝向上”品牌计划的重点车型,同时也是东风标致布局中级车市场的“核心战略车型”。在粉丝营销的助力下,新产品的传播效果得到了进一步加强。  

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