随着超级电视市场保有量的不断增长，深耕大屏生态内容的乐视超级电视吸引了诸多重量级合作伙伴的加入，例如新浪新闻和东方购物。与此同时，腾讯视频也在积极布局客厅大屏，希望凭借内容资源和多屏互动的优势，完善大屏营销布局。随着OTT的保有量和渗透率的不断提升，大屏价值日益凸显，“客厅经济”成为时下热门词汇，整个生态链异常繁荣，行业大佬纷纷布局。但如何在蓝海中走对方向，抢占先机？我们认为用户洞察最为关键，充分了解大屏客户的需求，深入分析大屏用户的行为，正确判断大屏产业未来走势，才能利于不败之地。
11月4日，在2017腾讯视频V视界大会上，腾讯视频客厅产品部总经理赵罡指出，腾讯视频正在积极布局客厅大屏，通过优质内容与体验构建家庭娱乐新场景，并通过三个层面的探索，不断完善互联网电视营销模式布局。互联网电视（OTT）已成为万千家庭娱乐普及品，为用户家庭娱乐带来新体验。据奥维云网数据预测，2016年OTT终端（智能电视及盒子）保有量将达2.13亿，今年国内电视销量中智能电视占比将达83%。目前OTT终端日开机覆盖用户数已达1.53亿，视频点播是用户最常使用的服务。
据了解，腾讯已与三大互联网电视牌照方、国内主流智能电视品牌、知名盒子厂商、智能电视APP携手合作，通过这三条脉络构建起客厅娱乐新生态。腾讯视频主推“PC+移动端+OTT”的多屏投放模式。大屏场景的加入，真正意义上实现了多屏联动的全场景营销，能够打造更多的黄金时段，并全天候、360度的覆盖用户。同时，腾讯视频TV端还将通过“剧场赞助”的形式，深入到影视剧、综艺、赛事、纪录片等内容中，定制深度需求。此外，TV端还支持包括“摇一摇”“扫一扫”等创新互动，帮助广告主从展示广告走向品商合一，进行高效营销。为优化投放效率，量化广告投放效果，TV端目前已接入了第三方监测，引入了程序化购买，实现从“户”到“人”的识别及广告效果测量。赵罡表示，未来，腾讯视频TV端会继续深耕内容、提升产品、打通数据，在积累用户、与更多合作伙伴携手的基础上，为品牌主提供品效合一的“大屏+”营销解决方案。
