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vivo成世界杯赞助 争夺海外市场体育营销

市场与营销 发表于 2017-6-1 8:41:34
vivo今日宣布,与国际足球联合会(FIFA)达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作,成为2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。

vivo今日宣布,与国际足球联合会(FIFA)达成为期6年的FIFA世界杯全球赞助合作,成为2018及2022两届世界杯的全球官方赞助合作伙伴。

vivo高级副总裁倪旭东介绍,双方的合作将包括2017年FIFA联合会杯、2018年FIFA俄罗斯世界杯、2021年FIFA联合会杯到2022年FIFA卡塔尔世界杯。作为赞助商,vivo的标志将出现在FIFA世界杯比赛的场边广告牌、门票、新闻发布会背景板以及其他相关重要场合。

倪旭东认为,借助世界杯这一国际赛事,vivo可以提升品牌的国际影响力和知名度,为开拓海外市场提供基础。而未来vivo也将陆续联合FIFA推出定制机等产品。

消息称此次赞助花费不菲,有媒体报道称这份合同总价在1亿美元级别,不过并未得到官方证实。

实际上,vivo此前就在体育营销上投入不少。2016年10月,vivo宣布与NBA达成战略合作,成为NBA中国手机官方市场合作伙伴,并邀请NBA明星斯蒂芬-库里担任其旗舰机型Xplay6形象代言人;为了拓展印度市场,vivo还冠名了印度板球超级联赛(IPL)2016年和2017年两个赛季。

而在vivo之外,体育营销也逐渐成为中国智能手机厂商争抢的焦点。2016年3月,华为宣布签约梅西为代言人,传言代言费为每年500到600万欧元;2016年5月,努比亚签约C罗为其品牌代言人,据称代言费一年400万欧元;而日前刚刚结束的人机大战,柯洁就是金立于2016年签约的品牌代言人。

对于手机厂商来说,赞助体育赛事一方面有利于提升品牌形象、增强品牌溢价能力,为进军中高端市场奠定基础。在消费升级的背景和手机元器件涨价带来的利润压力之下,不少厂商已经选择对旗下产品进行涨价,而涨价毫无疑问需要有强大的品牌溢价来支撑。

同时,赞助国际性的赛事更为手机厂商们提升海外市场的品牌影响力、拓展海外市场打下基础。拓展海外市场早已成为中国智能手机厂商们的共识。根据IDC 日前发布的报告显示,2017 年第一季度,中国智能手机市场出货量仅同比增长0.8%,而前三名华为、OPPO、vivo三家的市场份额就超过50%,手机厂商要想在国内继续实现爆发性增长难度较大,海外市场成了不得不做的选项。而在品牌知名度的积累方面,从受众较广的体育营销入手或许是一个较好的选择。

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