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热水器市场品牌巨头上半年业绩亮眼

市场与营销 发表于 2016-9-7 9:16:23
随着各家电企业年中业绩报告相继出炉,家电行业的年中大考成绩单渐渐清晰地展现在人们面前。上半年,我国家电市场总体上运行平稳,相比冰洗彩空等大家电品类,热水器品类再次取得了令人瞩目的成绩。一直处于快速增长进程中的林内,在上半年再次成为热水器行业的佼佼者。

今年上半年,我国房地产行业回暖,市场销售呈现高速增长。国家统计局数据显示,1-6月份我国商品房销售面积同比增长27.9%,其中住宅销售面积增长28.6%。

在房地产市场的带动下,处于下游的热水器行业持续放量,销售量、额均出现了较大幅度增长。中怡康数据显示,今年上半年我国热水器市场零售规模达291亿元,同比增长12.26%,高于家电整体水平。

近期,燃气具行业领导品牌林内也公布了上半年业绩。据上海林内有限公司相关负责人介绍,上半年林内热水器业务的整体增长情况要高于行业水平,同比增幅达到19.62%,在线上、线下市场取得双丰收,特别是在线上市场,零售额同比增长113%,保持外资品牌第一的份额。根据奥维云网数据,上半年线上渠道热水器零售规模同比增长58.7%,林内的增幅要远远高于行业。采暖市场方面,上半年采暖业务整体增长了8%,而林内的采暖炉业务上半年同比增长了15%以上,可见林内在采暖方面同样表现出色。

林内能够取得这样的成绩,该负责人认为,消费市场处于升级换代时期,消费者更青睐品质好、更高端的品牌和产品,另一方面也说明林内技术和产品的领先优势,其近几年推出的安享系列燃气热水器一经上市,就以其“全密闭结构,双层烟管设计”而受到广大用户的青睐。即享系列热水器打开零秒出热水的智能化功能也深受用户的追捧。在CO防护方面,林内领先的CO专利超标防止装置,事先预防无需报警,彻底解决用户的后顾之忧。与此同时,他表示,上半年林内举行的品质中国行等全国性的巡展活动,也进一步提高了林内品牌的知名度和美誉度,对拉升上半年的业绩也起到了不可忽视的作用。

从今年4月底开始,林内在全国范围内启动了声势浩大的“匠心比心”品质中国行巡展活动。根据林内的规划,该活动预计历时8个月,分南北两条线路同时展开,足迹将遍及全国27个城市。目前林内已经举办了十余场品质中国行巡展活动。

林内负责人表示,林内策划实施此次品质中国行活动,一方面要让消费者体验到林内创新的技术和高质量的产品,另一方面林内希望通过为消费者打造高品质的厨卫生活,进一步诠释和彰显林内百年秉持的工匠精神。

据了解,巡展期间,林内推出了三款代表燃气具行业最新科研创新成果的重量级新品:倚天系列智能燃气热水器、原装进口云智能系列采暖炉、进口神厨系列烤箱灶Griller。为了吸引更多的消费者,林内在巡展期间开展了形式多样的互动活动,如歌舞、魔术表演、川剧变脸、砸金蛋赢大奖、老客户现身说法、美食大咖教授烹饪技巧、邀请资深匠人讲述工匠精神等等。

“效果很不错”,该负责人对活动的效果予以高度的肯定。在他看来,品质中国行活动显著提高了林内的品牌曝光度和认知度,有效带动了林内产品的销售,不管从传播的声量还是销量来说每站都不错。

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