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四月份热水器零售市场行情分析

市场与营销 发表于 2016-5-31 9:42:28
依照往年的走势,在历经3月份的春季家装旺季之后,4月份的热水器零售市场会按例进入一段小幅回落的调整期。

依照往年的走势,在历经3月份的春季家装旺季之后,4月份的热水器零售市场会按例进入一段小幅回落的调整期。但今年在房地产需求持续释放的大环境下,与之关联度较高的热水器产品受益明显,市场景气度持续向好。

数据显示,2016年4月份,热水器市场的整体零售量与上月基本持平,整体零售额则在3月环比大涨110.62%的基础上,继续小幅提升了2.68个百分点。

从同比上看,回暖势头则更为明朗,这两项零售数据分别出现了20.45%和26.50%的陡然增长,且终止了2014、2015连续两年增速下滑的颓势(如表1)。而从零售额的涨幅高于零售量,也可以看出,热水器产品的零售价格一直在持续上涨之中。

分区域看,4月份,有且仅有一级市场出现了量额齐跌,这一定程度上是由于上月销量环比大涨106.57%,提前透支了消费需求;二、三、四级市场则保持着缓步上扬的节奏。和去年同期相比,基数较小的四级市场依然增速最快,零售量涨幅达29.80%。

表2:2016年4月份,热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况

度过了3月旺季的激战之后,4月份热水器市场的品牌竞争缓和了许多。当月,有且仅有海尔的表现最为突出,零售量占比提升了2.16%,零售额占比提升了1.60%。相形之下,其他国产品牌在当月的表现都并不如意,导致整体零售量和零售额占比出现了1.42%和1.92%的环比下滑。不过,从截止到4月份的本年累计数据上看,国产品牌的这两项零售占比依然在不断上升,其中,功劳最大的莫过于海尔和美的这两大主流品牌。

与此同时,位列行业前三的海尔、A.O.史密斯、美的,在近三年来的市场占比也在持续提升之中,整体零售量份额从2014年的45.6%到2015年的47.73%,再到2016年的50.24%,品牌地位越来越稳固的同时,也让热水器行业的集中度越来越高。

分产品品类看,受一级市场的疲软影响,燃气式热水器的两项零售占比,在当月分别出现了2.52%和2.20%的环比下滑。但依旧抵挡不住同比增长的走势,本年累计的零售量和零售额占比分别提升了2.33和3.28个百分点,达到了40.70%和51.44%。未来,随着天然气管道的加速覆盖、以及新型城镇化的不断推进,燃气热水器将持续显露增长潜力。而其中,在消费升级、技术迭代下,大升位的强排式燃气热水器,将愈加受到消费者的欢迎。电热水器方面,则依旧是60升的大容积产品占据市场主流。

当月,不论是燃气热水器还是储水式电热水器的零售价格,在3月大幅上涨了21.50%和11.83%的基础上,继续走高,分别环比提升了4.72和3.14个百分点。且从同比来看,燃气热水器的价格涨势要明显快于储水式电热水器。

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