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从品牌定位到新媒体营销 你应该知道的

市场与营销 发表于 2017-7-3 9:26:02 品牌定位 新媒体营销
近代商业营销体系里,从整合营销,到定位,再到新媒体营销,花了半个多世纪的时间,总算撸出了一条星光大道,养育了无数广告公司营销策划公司

近代商业营销体系里,从整合营销,到定位,再到新媒体营销,花了半个多世纪的时间,总算撸出了一条星光大道,养育了无数广告公司营销策划公司,并且逐步进化成了一门融合社会心理学、经济学、哲学、文学等学科的营销传播学。

但还是经常有人来问:什么是品牌,是不是我做了LOGO拍了企业形象宣传片就是品牌了?做H5写微博微信买KOL就是新媒体营销吗?数字营销到底是什么,我买了一堆大数据怎么用?老板不愿意花很多钱做形象宣传,怎么说服他?为什么都说做广告是烧钱,而且还有一半不知道花哪去了?类似这些问题层出不穷,我觉得一个一个解释过去都是治标不治本,不如大家一起趁着周末把现代营销撸一遍,搞搞清楚基础理念,然后再到具体方法所以先推荐10个人给大家认识,每个人几乎都有自己的代表作,大家可以按照这篇文章所列的书单及相关内容,系统化的梳理一下自己对营销的认知。

“整合营销之父”唐·舒尔茨

“我们要看的是未来,而不是过去,我们要成为未来的预报员,而不是变成统计过去投资回报率的会计。”

  

唐·舒尔茨(Don E.Schultz),生于1934年,美国伊利诺伊州西北大学莫迪尔新闻学院终生荣誉教授,整合营销传播理论的开创者。著有《整合营销传播》。

舒尔茨最早把广告、直销、公关、促销这四大类传播途径整合起来,形成一套完整的理论体系,身为整合营销之父,这一切都来源于他的实战经验,他有过丰富的世界财富500强企业咨询经历,任全球营销传播咨询集团Agora咨询集团总裁,TAGETBASE营销公司和TARGETBASE营销协会的高级合伙人。

唐·舒尔茨的理论响过无数品牌,被全球权威的《销售和营销管理》杂志推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”。

如今老爷子年纪不小,对各地的行业内信息却仍然保持敏感,去年来中国在北大做讲座,对天猫双十一双十二,华为的人工智能手机的发布都提出了自己的见解,他认为“传统意义上的广告学就像日落西山一样,会被大家所怀念,但是再也没有任何的关联。” 而科技将驱动传播的变化,年过八十,他还在研究大数据和人工智能。

“我们需要去理解社会化媒介如何运作以及这些媒介活动如何与我们正在做的事情产生联系。这个领域没有太多已经完成的工作,没有很多的研究,没有很多信息关于如何使用,如何去思考这些平台上的创意问题,这是最大的问题 。”

迄今为止,老爷子还愿意回答世界各国营销从业人员的问题,如果你写信给他,搞不好他会回你邮件的。

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