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黄佳佳:有信心降低市场营销成本

市场与营销 发表于 2016-6-15 8:50:54
从此前公布的财务数据来看,市场营销支出是51Talk连年亏损的一大原因。2013年,51Talk市场营销成本为人民币1712.4万元。

51Talk正式在纽交所挂牌交易,对于选择美股和在纽交所上市的原因,51Talk创始人兼CEO黄佳佳表示:“我们相信美国拥有世界上最好的资本市场环境,而51Talk本身是一个国际化的在线教育平台。”

从此前公布的财务数据来看,市场营销支出是51Talk连年亏损的一大原因。2013年,51Talk市场营销成本为人民币1712.4万元。而从2014年起,51Talk开始大规模地推,致使营销费用激增。2014年,51Talk营销成本攀升至人民币8126.万元;2015年,市场营销成本增至人民币2.97亿元。面对这些数据,CEO黄佳佳称有信心将营销和市场支出比例降下来。

51Talk此次融资包括4560万美元A类普通股、2000万美元基石投资、以及投行行驶绿鞋机制的680万美元融资,共融资约7240万美元。谈及融资用途时,黄佳佳对新浪科技表示。“将主要用于企业用途,这其中包括销售和市场活动的投入、课程产品研发、技术基础建设、资本性支出,以及公司综合行政事务支出。”

当被问及未来51Talk未来的增长策略时,除了继续扩大品牌影响力、增加用户数以外,黄佳佳认为提高51Talk在K12人群市场的渗透率尤为重要。据招股书数据显示,51Talk的K12用户在2016年Q1贡献了42.2%的营收,而去年同期这一比例为24.5%。

今年以来中概股在美上市频频遇冷,有媒体报道称,截止目前,今年仅31家公司在美国上市。“在纽交所的上市是令人兴奋的,但这也只是一个新征程的开始。会有更多挑战等着我们。”黄佳佳如是说。

51Talk于美东时间10日上午9:30在美国纽约证券交易所挂牌交易,股票代码为COE,开盘价为19.50美元,相较19美元的发行价上涨了2.6%,市值达到3.83亿美元。

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