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王老吉总冠名腾讯视频《明日之子》

市场与营销 发表于 2017-4-12 8:39:41 王老吉 冠名 腾讯视频 明日之子
4月10日,腾讯视频《明日之子》#就这样唱#发布会在751D·PARK举办,薛之谦、华晨宇出席担任星推官,与粉丝热情互动。值得关注的是,发布会上,王老吉宣布将冠名腾讯视频《明日之子》,并称将从产品、运营、资源等多维度与腾讯视频《明日之子》展开深度战略合作。

4月10日,腾讯视频《明日之子》#就这样唱#发布会在751D·PARK举办,薛之谦、华晨宇出席担任星推官,与粉丝热情互动。值得关注的是,发布会上,王老吉宣布将冠名腾讯视频《明日之子》,并称将从产品、运营、资源等多维度与腾讯视频《明日之子》展开深度战略合作。

《明日之子》总冠发布仪式

品牌强强联合,携手打造网综新标杆

近年来,随着综艺市场日益火热,各大卫视、网络综艺节目冠名费纷纷拍出高价,在2017年更有水涨船高之势。相较于传统影视广告贴片、产品展示等植入方式,综艺节目的营销合作更注重内容与品牌的理念统一。在这个大前提下,综艺冠名的营销形式灵活多变,往往可以和节目内容紧密结合,与节目传播的价值观相辅相成,大幅提升消费者对品牌的好感度。冠名优质综艺也因此成为各大广告主的必争之地。

2017年初,众多广告主瞄准了一档腾讯视频的自制节目《明日之子》。该节目整合了业内不少资源,由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐、微博联合出品,由偶像养成类综艺导演马昊团队操刀制作。作为一档瞄准90后、00后的偶像养成类节目,腾讯视频《明日之子》邀请杨幂、薛之谦、华晨宇作为星推官,分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道。

据了解,此次王老吉携手腾讯视频,是因为看中《明日之子》彰显的年轻人多元价值观,打破限制,突出个性的节目特色。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示:“腾讯视频对年轻群体具有强大的号召力,这与王老吉“时尚、文化、科技”的品字形发展战略不谋而合。另外,腾讯视频综艺节目的高活跃度用户规模,与王老吉互相形成强大的曝光,有效提升双方的投放转化率。”

深耕新生代消费市场,抢先布局2017年夏季营销

数据显示,截至去年年底,我国的网络视频用户规模超过5亿人。据骨朵数据统计,2016年全年时长30分钟以上的网综多达83部,总播放量高达257亿,2016年成为我国的“网综元年”。而90后、00后新生代则成为网综受众的主力军,因此从营销风向及新生消费力培养的角度考量,独家冠名腾讯视频《明日之子》成为王老吉深耕新生代消费市场的不二选择。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示:“现在的年轻人关注电视选秀的很少,更多人通过网络去获取资讯。在此背景下,此次腾讯视频与王老吉的联手,体现了平台与消费者的复合、王老吉产品与消费者的复合、两大品牌定位的复合,三大复合最终形成内容的聚合共生,实现聚焦新生代,品牌年轻化的诉求。”

实际上,这不是王老吉首次冠名综艺节目,此前王老吉冠名《我们十七岁》等节目,也获得了不俗的口碑。此次王老吉独家冠名腾讯视频《明日之子》,就是希望通过这样一档精准年轻90后、00后的节目,深耕新生代消费市场,用一系列的营销组合拳点燃2017年暑期档。正如腾讯公司副总裁郑香霖所说:“腾讯视频希望通过《明日之子》和更多年轻人沟通,也希望通过《明日之子》为王老吉注入更多新鲜年轻的因素。此次合作最重要的是,我们倡导年轻人的生活态度,这和王老吉的品牌理念高度一致。”

深度互动玩法,聚合共生承包线上线下流量

此次合作还有一大看点就是线上线下深度互动的营销方式。王老吉此番基于“超吉+”平台,为腾讯视频《明日之子》量身定制3亿罐装、瓶装凉茶,创新玩法实现“一瓶一码、一罐一码”。活动期间购买王老吉产品,开瓶扫码,就可以获得腾讯视频为王老吉定制的《明日之子》人气值专属投票道具,为《明日之子》中自己喜爱的偶像投票。一方面,节目赛制和王老吉产品深度结合,线上投票促进线下销售;另一方面,3亿王老吉凉茶,成为移动的广告牌,为腾讯视频《明日之子》节目获得大量曝光。同时,腾讯视频《明日之子》众多战略合作伙伴如腾讯娱乐、全民K歌、Now直播、QQ空间等都会以各自平台最优质的资源,不断吸引新的用户进入,聚合共生形成开放式的流量闭环。

此外,围绕节目IP,腾讯视频携手王老吉还会开展形式多样的线上线下营销活动,包括应援活动、拉票会、偶像见面会等。无论是从物理空间来讲,还是从虚拟网络来讲,此次《明日之子》线上线下营销,都能够全方位地覆盖中国年轻消费群体。

一个是深受年轻人喜爱的视频平台,一个是凉茶行业的引领者,王老吉此次总冠名腾讯视频《明日之子》,能否俘获年轻人的心呢?我们拭目以待。

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