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LED照明的海外市场形势分析

市场与营销 发表于 2014-10-16 15:48:09
随着国内经济不乐观,在灯饰照明内销板块不如意,很多企业选择转战海外市场。中国照明电器协会理事长陈燕生表示,中国已成为全球LED照明产品生产基地,2013年照明行业销售额为4700亿人民币,照明产品出口额达335.7亿美元,创历史最高记录

欧洲市场

进入2013年,随着欧盟经济逐步走出低谷,LED照明品牌产品出口呈现爆发增长,增速猛增到100%,出口金额逐季攀升,全年出口额近15亿美元,且该趋势一直延续到2014年。

据欧盟统计数据显示,在欧洲有大约80亿只球泡灯需要逐步被替代,大约有9000万盏传统街灯需要被替换。在2013年启动的“SSL-erate”项目计划及今年的“Lighting for People”项目计划的双重促力之下,欧洲照明市场成为中国出口市场阵营中的潜力股。

2014年上半年,我国出口欧盟企业约近1.8万家,前30位的出口额占比为36.8%。但目前出口订单3万以下的占到9成,同时,自主品牌出口比重已开始逐步上升。

目前对欧盟LED照明产品的出口中,“无牌”产品仍占据绝大部分,出口产品受到价格下滑、标准限制等多方壁垒打压,想要抓好这个“潜力股”市场,还需要各企业谨慎而行。

中东市场

在历经数年的房地产泡沫危机之后,阿联酋等海合会国的建筑业终于摆脱困境,目前已进入了全面复苏的阶段。阿联酋和沙特阿拉伯两国照明市场巨大,2013年两国市场总和占该地区照明市场总额的70%,达25亿美元(人民币约154.78亿元)。如今,海湾国家的建筑市场处于完全复苏的状态,该地区照明器材的市场需求在2014年-2018年左右每年将增长8%-10%左右,将为全球照明器材制造商和设计公司提供广阔的发展舞台。

近期,阿联酋国家质量标准局公布室内照明新标准,内容包括禁止进口白炽灯;室内照明须使用节能灯(CFL)、LED灯和碘钨灯;灯泡内汞含量水平超过以上三种环保型灯泡的产品也禁止进入阿联酋市场。

相对欧美市场来说,中东市场对价格更为敏感,性价比较高的产品会更受欢迎。

印度市场

印度是人口第二大国,市场潜力巨大,当前,印度大约有3亿人口未能享受到电网带来的实惠,由于印度本土核心技术的缺乏,主要LED灯具依赖于进口,与传统灯具相比,LED灯价格相当昂贵。因此印度LED的灯光主要是室外运用,随着印度经济的发展,电力的覆盖、供应等提高,民用市场的需求将会大幅激增。印度大选新上任的总理莫迪承诺在2019年之前,每户至少都能安装一颗球泡灯,政府积极推广LED照明。

印度基础设施落后,城市化程度低,其照明用电占整个国家用电量的20%左右;同时,印度自身的制造业水平不高,将近80%的照明产品有来自中国,2015年LED照明市场将达到4.7亿美元,而路灯将占其中的60%。

2013年全年我国LED照明产品出口印度出口金额为0.57亿美元,2014年上半年出口金额约0.49亿美元,同比增幅高达260%。未来印度LED市场年增长率甚至可能大于40%,目前印度已成为国内LED企业积极“抢滩”的新阵地。

非洲市场

非洲是LED照明市场崛起的黑马,非洲基础照明与市政照明市场潜力巨大,而且非洲处于照明应用低端,对产品性能要求不高,低价、长寿、耐用即可。

在非洲,约90%的农村人口没有电力供应,很多城市的小街道基本也没有路灯。基础照明与市政照明市场是非洲最具潜力的市场,急需开发。且非洲市场是处于照明市场的应用低端,在产品性能方面的要求并不很高,较低的成本、具备基本的照明功能、可靠耐用、保证3年不用更换,操作简单的产品就可以满足市场需求。

俄罗斯市场

加入WTO后,俄罗斯总体关税由之前的10%降至7.8%,这让中国LED企业进入俄罗斯市场更为畅通。俄罗斯LED照明市场的增长速度每年达到28-48%,照明器材市场目前的潜在能力达5.6亿欧元,而为了更换俄罗斯的全部光源,需要1100亿个LED灯,其中半数以上将用于商业和民用领域。

2013年全年我国LED照明产品对俄罗斯的出口金额为2.27亿美元,同比增长260%,而2014年仅上半年出口金额约3.27亿美元,同比增幅高达571%。俄罗斯以火箭的速度一举跃居我国第二大出口市场,在我国LED照明产品出口总金额中约占9%。

据了解,当前俄罗斯本土LED企业较少,规模企业不多。同时,俄罗斯政府亦出台相关政策,规定2014年白炽灯将被全面禁用。庞大市场加上政策利好,成为国内LED企业进军俄罗斯的重要理由。

目前,许多深圳LED企业已把目光投向了俄罗斯和独联体国家,一些企业已经加大对俄罗斯以及独联体国家新兴市场的研究和观察。鉴于俄罗斯特殊的产业环境,国内LED企业可以通过建设工业园、成立分销公司、或直接选择出口来开拓俄罗斯市场。

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