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征服市场!三雄极光、佛山照明...这些举动值得借鉴

市场与营销 发表于 2019/6/4 14:50:40
把一个企业的“价值观”树立起来了,才能更好地把产品推广出去,这是消费者的需求,也是时代的需要,更是企业能长久存留于消费者心中的必要途径。

相信你和我一样,这两天被优衣库和Kaws的联名系列的各大报道刷屏了...这营销不仅成功的引起了消费者的购买冲动,还带来了强大的宣传效益,归其缘由都离不开品牌效应。随着生活水平和消费观念的改变,“品牌”已成为现代消费者的首选。

随着《中国制造2025》强国战略的实施和推进,中国品牌发展已进入全新的历史阶段。在新时代下,企业对品牌发展的意识也越来越高,对品牌推广的投入也逐渐加大。从巴士站、高铁站、机场、楼宇外墙、高速公路等户外广告推广,到微博、抖音、网红直播等线上推广...宣传模式层出不穷。刚跨入六月,三雄极光、佛山照明等企业纷纷大搞品牌推广,这次他们又以什么“新玩法”赚足眼球,再度刷新企业在消费者心中的品牌形象?

◆◆用国家级广播平台放大品牌效应◆◆

三雄极光官微宣称,从6月4日起将以全新品牌高度展现在全国听众面前,通过与中央人民广播电台联手,在国家级广播平台《中国之声》和《经济之声》,传播“悦享高端照明”的品牌新主张。此次,携手中央广播电视总台央广中国之声,三雄极光奏响了从领袖品牌往国民品牌的序曲。

根据尼尔森网联和蜻蜓FM联合发布的2018 年《网络音频节目用户研究报告》显示,2018年,中央广播电视总台央广覆盖全国的三大频率——《中国之声》、经济之声和音乐之声在蜻蜓FM端的累计收听数超过15.6亿,中国之声和经济之声位列蜻蜓FM影响力排行榜2018年度电台榜前两名。

尼尔森网联媒介研究显示:《中国之声》的听众具有高收入、高学历和高社会影响力的品质特征。其中在北上广深一线核心城市,《中国之声》在高学历听众中的收听份额最高达到12.48%,显示了《中国之声》在经济发达地区的高学历听众群体中具有强劲的市场影响力与明显的竞争优势。由此可见,与三雄极光要吸纳的消费群体相匹配。

三雄极光在不断为客户提供优质照明产品的同时,通过开展英伦足球文化之旅、赞助英超冠军和流量明星李晨代言等一系列跨界创意营销活动,力求让年轻化的品牌形象深入人心,抓住年轻一代的消费群体;并先后强势登陆机场、楼宇外墙、高速公路等,构建立体化传播,三雄极光在国际市场收获了良好口碑和广泛赞誉,更是成为国内唯一一家登陆国际绿茵场的照明品牌,全球闪耀的身影成为三雄极光全球化品牌扩张和营销布局的真实见证。

◆◆全新系列品牌广告登陆魔都◆◆

在新的品牌理念指引下,佛山照明不断加大广告投放力度,先后通过广州白云国际机场、中央电视台、高铁列车等高端主流媒体,打造佛山照明“专业、健康、时尚、智能”的新品牌形象。6月1日,佛山照明全新系列的品牌广告再次登陆上海虹桥国际机场和上海浦东国际机场。

据官方数据统计,2018年上海机场(上海虹桥国际机场和上海浦东国际机场)总客流1.176亿,在全国机场客流排名中居于首位,佛山照明选择在上海两个重要航空枢纽投放品牌广告,标志着佛山照明以全新的品牌形象扩大在长三角经济带和全国市场品牌影响力的决心。

2018年,佛山照明对品牌战略进行全面升级,启用新的广告宣传语:无限生活,用心照亮,体现了佛山照明对美好健康光环境的追求,更是对消费者的一种责任。佛山照明表示,后续将进一步推进长三角地区网点布局,形成从五金、工程、专卖店等渠道的全覆盖,切实将品牌广告投放效果与实际市场销售效果相结合,从而最大化的实现品牌广告投放带来的效果。

在笔者看来,不同的企业,在不同的时间点,品牌都会具有不同的特征;产品会迭代、会过时,但人们最终会记住这个品牌所传递的理念与其的“价值观”,这种“价值观”就是企业的信仰。因此,永远不要停止对品牌的塑造与深化,无论是以什么形式的灌溉,一个品牌的成长都需要时间、精力的输出。

就如在“超越所见”OPPLE首届传灯节暨品牌发布会上,欧普照明创始人及总裁马秀慧所说,“‘超越所见’本该是无欲无求、无畏无惧,做真实的自己,以感恩的心回馈他人,把行业做成一个有价值的行业,把企业做好就是给世界最大的贡献,随即欧普‘超越所见’,为你所见。”

把一个企业的“价值观”树立起来了,才能更好地把产品推广出去,这是消费者的需求,也是时代的需要,更是企业能长久存留于消费者心中的必要途径。

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