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2017第十三届中国广告营销论坛圆满举办

市场与营销 发表于 2017-5-19 8:34:29 营销论坛 圆满举办
2017年5月18日,第十三届中国广告论坛的第二日,现场精彩纷呈。来自行业内各界的翘楚菁英奉上了多场精彩的主题演讲,同时场外也展开了很多学习交流活动,精彩持续升温,让这场融汇前沿思想、带来深层观点碰撞的行业盛会达到又一高潮。

18日上午论坛主要围绕互联网及大数据挖掘下的新技术、新营销、品牌新运营展开,来自阿里妈妈、尼尔森、新浪、网易等活跃在一线的营销实操专家分享了精彩绝伦的行业数据分析和案例分享;18日下午,由CTR、广告人、中国营销创新联盟、IDG数字媒体集团领头发起四场专场研讨和报告发布,场场亮点十足、热料满满。以下简要梳理大会中极具代表性的观点。

来自新浪集团战略发展总经理的洪力舟表示,与其在此次分享中来聊社会化营销的成功要素,不如转换为社会化营销的突围来做探讨。其实,社会化营销并不等于KOL转发、SOCIAL策略更加像是一个媒介选择,由此为广告客户提供最具规模、传播最广的品牌发声。

作为阿里妈妈CMO,沈威带来了以《新零售、新营销》为主题的分享。他表示,新零售是以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态,阿里妈妈通过数字化“人”,按需智能供"货",打造无处不在的消费"场景"。全域营销的核心理念则是全纬度围绕消费者来运营。

来自网易传媒营销创新部群总监的胡博为与会嘉宾分享了网易最前沿的营销思路——野蛮营销。为何用“野蛮”来命名营销,他表示野蛮生长的内容更有力量,此外,通过打造二次元野生内容官王三三来引领网易走出内容舒适区。为什么设置又萌又贱的形象?胡谊博表达出网易战略设定的“态度”——主要是为了迎合当下年轻人的最"独特"的口味,并以此拓展更独特的优质内容平台,用“野蛮”话题搞事情,网易要和广告主一起耍起来。

作为尼尔森网联的总裁,田涛以《数字家庭媒体的解决方案》为主题带来了精彩的观点分享。他表示,为了影响消费者而改变消费者是不聪明的行为,只有在消费者购买决策路程中改变影响消费者、让广告通过媒体融合来影响消费者,才能达到最高效的直观目的;而广告组合投放比单一投放效果更有效果和影响力,更大幅度提升广告投放效率。

“内容本真是基于人性的光环才能持久,作为公交媒体的代表平台,我们通过"行动"来号召正能量。当线下内容游走线下场景,营销的集体"壁垒"意味着什么?为了更好的突破和提高,巴士在线始终为公益做点滴的努力,通过和公益组织的合作,利用自身的影响力来影响更多人、找到更多有共鸣的人。而媒体社会化的直观目的就是要内容共建、服务受众;媒体智能化也是为了让立体场景升级获得更多内容感知,为此,巴士在线会持续挖局更多有价值的媒体资源。”巴士在线副总裁蔡红在分享中表示。

中国广告主营销趋势调查报告环节,CTR介绍了发起初衷、调查意义以及研究发现,通过数据观察来分析广告主在近年来营销趋势的具体运作,发现广告主对经济形势的信心随着时间推移逐步回暖,对市场环境产生了积极推进作用。而中国品牌计划的推出,为广告主带来了更多机遇,更为媒体发展提供了推进作用。

做为品牌资产专场的召集单位,广告人杂志穆红女士道出组织目的:通过媒企合作,打通媒体和企业之间的关系、增强年度,更全维度、高粘性的帮助企业保鲜品牌度,更有效的维护中国广告行业良态。此版块中,来自周黑鸭的品牌创始人周富裕以《品牌,永远要找到更独特的切入点与消费者对话》进行演讲,他表示,周黑鸭的今天离不开品牌的传播、独特的定位以及消费者的对话;太阳雨集团总裁陈荣华带来了以《供给侧改革时代的品牌建设》为主题的发言;京润珍珠集团董事总经理周朔带来了《没套路、只看诚意的品牌年轻化战略》的主题演讲,他认为当下的老品牌、“新”受众的品牌传播,内容大于形式;随后的圆桌讨论中,在阿基米德首席战略官、著名品牌资产管理专家周伟的主持下,展开了一场以《共享经济时代如何管理好企业的品牌资产》的圆桌对话,而本版块的广告主周黑鸭、太阳雨、京润珍珠、良品铺子、圣象地板纷纷发表相关观点。

由中国智造创新联盟发起的专场研讨中,来自Xbed集团董事长李春田用一则小故事拉开此轮探讨,并就《一键走天下——智能互联的共享经济酒店》为话题进行分享。本轮圆桌环节,来自维意定制、诗尼曼、华耐家具、将军红酒业的嘉宾共聚一桌,分享当下媒体环境下遇到的问题和解决办法,围绕着中国品牌智造、创新、智能互联等话题,带来了精彩的思想碰撞。

由IDG数字媒体集团发起组织的媒介购买专场中,来自凯络中国、思美传媒、蓝色光标的嘉宾分别围绕《新传播环境下的媒介策略和购买》为话题各自展开分享。其中,IDG数字媒体集团首席运营官高务修在此环节担任主持人,贯穿并主持了媒介购买专场的全部内容,为中国广告论坛画下了圆满的句号。

为期两天的嘉宾精彩分享给第十三届中国广告论坛画上圆满句号。论坛最后,中国广告协会秘书长刘忠学对此次活动进行总结,他用真挚地话语评价了本届中国广告论坛的收获与成果,并由衷地感谢所有与会支持单位,宣布本届论坛圆满结束,邀请所有嘉宾明年再相聚。

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