场景驱动营销基于内容打造文化消费生态圈
回顾2016年，如果场景营销和娱乐营销可以被看做是关键词，从最初的餐厅场景为发端，延伸至数据规模与人群规模兼具优势的影院场景，丁晓云详细介绍了大地影院集团在场景营销方面的战略布局。
大地影院集团副总经理丁晓云
与传统院线不同，最早在全国采用全数字化放映技术的大地影院集团，一直具有“互联网+”的创新思维，主动拥抱技术与市场的变革。在影院经营上，大地影院第一时间接入百度糯米、猫眼、微票儿等互联网售票系统，同时开发大地影院APP，目前80%的票房收入来自于网上售票;在会员营销中，利用互联网思维推动会员产品运营，网络触达会员2000万。
对于未来影院的升级，丁晓云在“消费升级催动下的影院升级”圆桌论坛上指出，影院的升级，除了技术升级上的体验，核心是基于内容打造文化消费生态圈。影院是娱乐营销内容的引爆场景，人的聚集型原生场景，打造连接型影院平台，必须以场景驱动营销。
借助观影人次与票房的先天优势，大地影院集团搭建场景营销数据化平台，再加上观影人群会员营销体系与影院卖品渠道相结合的模式创新，为广告客户提供从品牌宣传、终端推广、用户转化到产品销售的全链条整合型营销推广服务。
“消费升级催动下的影院升级”圆桌论坛
影院场景升级助力“电影+”战略
大地影院集团提出“电影+”概念，以电影族群为核心，打造“电影+创意互联网”、“电影+创意餐饮”、“电影+创意零售”、“电影+创意文化”等多业态经营的体验式影院生态圈，用电影丰富大众生活。
影院场景升级是“电影+”战略的重要组成部分，未来大地影院也将打造“影院场景+”概念。据丁晓云介绍，大地影院集团的影院场景，将从时间、内容、观影人群、技术四方面打造影院超级场景的营销平台：从时间上，为消费者在影院停留的120分钟内创造轻松愉悦的消费环境，让广告主更快触达消费者;内容上，将影院打造成核心秀场，提供令品牌主、消费者们津津乐道的内容，或者吐槽点的谈资;抓住80、90后的消费主力，利用互联网、物联网的技术把近3000万会员的数据进行串联。
“我们全面布局了334家影院，”丁晓云表示，“我们有VR平台，WIFI平台，自主研发了数字化播放平台，未来还会不断叠加。”
比如大地影院集团推出的欢乐摇兑，通过334家影院31000个IBeacon设备，提供品牌红包、活动优惠券、礼品兑换券，多达三十余种互动形式可以深度定制，一方面满足消费者的互动需求，另一方面也将助推广告主的品牌推广。
