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超赞的麦当劳圣诞营销:垫餐纸秀

市场与营销 发表于 2016-12-5 9:16:53
你不得不佩服麦当劳的营销能力,每个阶段的广告创意让用户非常受用。眼看圣诞即将来临,麦当劳在最新的圣诞宣传活动中玩了一把AR。究竟是什么样的创意营销呢?

每一个食物托盘的垫餐纸上都会有一个圣诞倒数日历,用AR软件扫描可以有机会获得优惠,有可能是游戏、头像、滤镜,也可能是价值10美元的亚马逊礼品券。

顾客可以下载AR程序,拿住手机对准垫餐纸,然后就可以看到一个日历一样的门打开。一共有1000多个亚马逊礼品券会通过这个AR程序发放给在麦当劳用餐的顾客。

这是麦当劳今年圣诞营销活动的一部分,在圣诞节日中可以让顾客体验到美好时光并吸引到餐厅。

这个活动和朱丽特玩偶预告片一起在11月21日发布。朱丽特玩偶预告片是一个90秒的视频广告,讲的是一个复古玩偶在货架遗弃一年后复活的故事。

麦当劳英国的市场副总裁艾米丽说:人们在十二月会非常繁忙,很多顾客会到麦当劳就餐,所以我们想抓住这个机会去感谢顾客的支持,带给顾客美好的体验。这个垫餐纸是我们做应用AR技术的第一步,看到很多顾客使用和参与,我们非常兴奋。

里奥一手策划了这个活动,他说:我们想创造一些额外的圣诞惊喜给每一个麦当劳顾客,庆祝传统圣诞节日的一个更好方式就是:圣诞倒数日历。在Blippar的AR技术帮助下(在国内,有新三板AR公司摩艾客专注制作AR广告),我们将每个垫餐纸进行了轻微的改造升级,来和顾客进行互动,给顾客带来圣诞美妙时光的沉浸感。

麦当劳的这个圣诞礼物,你是否满意呢?

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