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长假小家电市场:产品高端走电商渠道

市场与营销 发表于 2014-10-16 15:42:30
在刚刚结束的十一长假中,整个家电市场的销售表现并未达到预期效果,其中小家电市场的销售表现则较为平稳。

根据据奥维咨询(AVC)的统计数据显示,十一期间(9.22-10.05),主流电商平台小家电品牌整体市场销量规模为164万台,环比(9.08-9.21)增长5%;销额规模3.8亿元,环比增长12%。其中京东商城销售增长强势,销量环比增长29%,销额环比增长43%。同比方面,2014年国庆七天(10.01-10.07)线上小家电销量同比增长60.8%,销额同比增长57.9%。

长假小家电市场:产品高端化 渠道电商化

如果抛开十一长假表现,从整体上看,2014年线上小家电市场整体增长稳定,市场销售额规模平均每周增长2个百分点,奥维咨询(AVC)监测数据显示,国庆两周较14年平均每周销售规模分别高出30.1%和21.5%。

  在细分产品上,长假期间电商平台的知名小家电品牌销额规模较中秋有所增长,其中豆浆机品类的销售额规模增长达到53%,电压力锅和料理机的增幅均超过10%。

 

相比销售额的增长,小家电产品在各电商平台的销售均价也表现的上涨势头。大多数品类小家电品类均价环比均较中秋上涨,面包机平均上涨14%,而榨汁机等产品的价格也有所提升。

相比销售额的增长,小家电产品在各电商平台的销售均价也表现的上涨势头。大多数品类小家电品类均价环比均较中秋上涨,面包机平均上涨14%,而榨汁机等产品的价格也有所提升。

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