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华为智能门锁新品的产品和市场机会分析

市场与营销 发表于 2022-9-17 10:08:02
9月6日,华为召开全场景秋季新品发布会,会上发布了智能门锁SE猫眼版,预售价为1699元。

9月6日,华为召开全场景秋季新品发布会,会上发布了智能门锁SE猫眼版,预售价为1699元。在正式进入智能门锁领域半年后,华为再度发布新品,引得了市场多方面关注。

智能门锁SE猫眼版的产品分析在产品功能方面,华为选择了猫眼和室内屏作为此次新品的主要卖点。智能门锁SE猫眼版采用Harmony OS分布式可视猫眼,并且支持智能异常抓拍、AI人形监测、智慧屏画中画等。

事实上,今年主流品牌推出的新品中,配备可视猫眼和室内屏幕基本上已成为共识。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,在2022年上半年发布的新品中,TOP20的新品中有65%配备了猫眼、40%配备了室内大屏。这两个功能可以实现24小时实时监测,安全系数相对更高,因而比较受消费者青睐,2022年7月,智能猫眼和室内大屏显示销量同比增长均超90%。2022年7月中国智能门锁线上市场功能同比增速

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

令市场颇为意外的是,华为智能门锁SE猫眼版在外观上摒弃了之前发布的产品的全把手形态,采用了横把手,并不太符合华为一直以来遵循的高端产品标签。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年1-7月,横把手智能门锁平均成交价不到900元,而华为新品的定价远高于该类型产品市场均价。

从功能上来说,华为新品几乎相当于放弃了全自动的开锁方式,而且半自动智能门锁的外观相对比较普通,设计感较弱,在安全性和便利性上比全自动的要低。

华为智能门锁的定价策略和市场机会

华为于今年3月入局智能门锁行业,并且带来了两款智能门锁产品,在3个月之内便在TOP10里赢得一席之地。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2022年6月,华为智能门锁销量份额为1.9%,排名第十。

2022年6月中国智能门锁线上市场品牌销量结构

数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%

华为首次推出的两款产品定位中高端,定价非常巧妙,分别是2499元和3699元,在其对应的2000-2500元和3000-4000元价位段内,其它品牌产品布局不多,竞争力相对不充分。从市场表现上看,2022年上半年,华为在2000-2500元价位段迅速冲至畅销机型TOP5,在3000-4000元价位段居畅销机型首位。

洛图科技(RUNTO)分析,华为发布该档位新品的目的之一是为了进一步完善产品布局,提升整体市场份额。但此次华为新品定价低于2000元,在其对应的价格段内,小米、德施曼、凯迪仕、鹿客、飞利浦等主流品牌均有重点布局,预计未来将面临较大的竞争。

华为的全场景智慧化愿景和挑战华为在当前应对寒冬,全线收缩边缘业务的大背景下,继续选择扩大智能门锁产品布局和获取更多市场份额,其更深层次的目的是出于全场景智慧化布局的考虑。

智能门锁产品是华为拓展全屋智能布局的重要一环。一方面,智能门锁可以与摄像头、报警器等共同构建家庭安防体系;另一方面,智能门锁作为智能家居的物理入口级产品,可以与灯光、路由器等其它产品联动。

此次华为智能门锁SE猫眼版支持离家摄像头布防、智能音箱门铃传音、回家自动开灯、离家启动扫地机等智能家居联动功能,还可通过华为智慧生活 App 进行管理。此外,新品支持华为手机解锁、华为手表解锁,更好地与华为现有产品联动,打通全场景产品线,增强体验连续性。

但产品联动具有一定局限性,它能够吸引已拥有华为智能家居产品的消费者,极大丰富智能出入体验的连续性。但是对于其他未配备华为系统或产品的消费者而言,仍无法实现全场景互联。由此可见,全屋智能仍存在很大的挑战,系统的统一将是企业需要突破的方向之一。

市场对华为的入局存在乐观期望回到智能门锁市场,近期以来,入局的企业不断增多,根据《7月智能门锁线上销额大涨95%》一文,7月智能门锁的品牌销量比去年同期增加了104个;而且,企业均在不断提升产品便捷性和安全性功能。洛图科技(RUNTO)认为,智能门锁市场将会保持稳定增长和可观的容量规模;预计2022年中国智能门锁市场规模达1735万套。

市场对华为的入局仍然存在期望,华为以其芯片、鸿蒙系统等多个维度成熟技术的整合与创新,极有可能大大提升智能门锁的家庭体验,从而推动大众对智能门锁的认知,最终进一步带动上下游供应链的资源投入,以优秀的产品和充分的竞争推高整体市场容量。

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