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取暖器品牌宣传“浮夸风”盛行

市场与营销 发表于 2018-5-21 15:50:14
取暖器企业必须学会把眼光放长远,经营品牌不是光靠促销、贴牌就能成功的,而是要靠企业不断提升自己的产品品质和服务。

  中国知名取暖器品牌网讯:现如今,取暖器市场已经迎来了“金六银七”,取暖器商家们为了打赢这场旺销季,各种宣传促销手段频出“江湖”,让消费者眼花缭乱。纵然低价促销能够为企业带来一定的收入,但是如若产品宣传促销步入了“浮夸”,那恐怕企业只会陷入举步维艰的地步。

  低价促销,越走越远

  低价促销往往还是企业新品上市、扩大市场份额、抗衡竞争对手的一大利器。在节假日、以及旺季期间通过直接降价的方法吸引顾客,达到促进销售的目的。由于低价促销对顾客具有特殊的吸引力和很强的视觉冲击力,取暖器企业也是百试百灵。长期的低价战会导致多种不利后果,很多取暖器企业更多的是被迫参与到这样竞争中来。少数知名企业也许可以凭借其品牌影响力而选择不降价,但众多中小企业在产品同质化面前,仅有的优势就只是价格了,不降价,这些企业很可能就无法生存下去,因而只能在频繁的低价之路上越走越远。

  环保标签,五花八门

  见多了低价促销,有些消费者对此似乎有了免疫能力,他们比较务实,这类消费者有着深刻的环保理念,非常注重取暖器的环保性能,不少商家为迎合消费者的需求,为产品贴上了绿色认证的标签。这些标签五花八门,认证机构多来源于一些民间组织,有些证书甚至花钱就能买到。因取暖器环保认证方面,国家并没有强制性规定,而是采取企业自愿的原则,所以家居市场上的环保认证比较混乱,使得一些伪绿色产品浑水摸鱼。

  伪名牌,随处可见

  所谓的伪名牌一般都是小作坊加工生产出来的,为了借助“品牌”效应提升销售业绩,他们生产出来的取暖器与品牌取暖器几乎是孪生姐妹一般,但是质量和价格却大相径庭。消费者可能会贪及一时的虚荣而购买,因此,这也是近两年消费者投诉服务质量问题的原因之一。有些消费者会比较留心如何鉴别品牌真伪,但是不少企业作弊手法高超,模仿logo、抄袭产品、甚至连生产地址和产品也一并借用,让人防不胜防。

  企业必须学会把眼光放长远,经营品牌不是光靠促销、贴牌就能成功的,而是要靠企业不断提升自己的产品品质和服务。【更多原创取暖器品牌资讯, 可关注http://www.marketing-china.cn/qnq/,中国知名取暖器品牌,中国著名取暖器品牌】

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