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张朝阳:搜狐的落后,可能是因为一件事

市场与营销 发表于 2017-5-9 9:57:59
在乌镇第三届世界互联网大会现场,一众互联网大咖星光璀璨,央视财经将进行多场直播,带你感受世界互联网大会现场,来到互联网大咖身边...

搜狐,这个你并不陌生的字眼,在过去10年来互联网最热的领域,搜狐都有过参与,甚至比别人更早布局,但是却一直处于起个大早,赶个晚集的状态。小桥流水,细雨绵绵,央视财经记者侯凯笛对搜狐董事局主席张朝阳进行了专访,他们聊了哪些话题?肯定有你关心的热点!

搜狐帝国已经没落?张朝阳:一直都在从未离开

记者侯凯笛:您曾经是创造了一个互联网帝国,搜狐应该是一种响彻云霄的感觉,但是后来有一点点消沉的迹象,似乎随着您当时状态不太好的时候搜狐也跟着您生了一点小病,那目前搜狐的状态是什么样的呢?

张朝阳:是,2011年的时候。

记者侯凯笛:如果让您给现在搜狐的健康状态打个分的话您觉得是多少?

张朝阳:确实有点落后,在互联网爆发的时候没有跟上去,有点被边缘化,但一直也没有离开,在几个领域中都有坚实的基础,等我重新回来的时候,其实这盘棋还是可以下的,也还是一盘好棋。视频的话要让它从一个无底洞的状态变成有底洞,走向自制和收费,这样只要视频花钱少了,游戏不断在赚钱;然后就是新闻媒体,移动互联网的搜狐新闻,以及搜狐新闻里面的社交网络,搜狐新闻现在也是盈利的,需要把它更大的规模做起来,还有搜狗,所以我们四个业务线,搜狐新闻、搜狐视频、搜狗和游戏,比较宽泛,所以说这些年从来没离去,我回来要把搜狐重新振兴的话,其实这盘棋也还不错。

张朝阳:我对单纯赚钱这件事其实不太感兴趣

张朝阳:我的问题可能就出在这儿,我当时就是太有名也相当有钱。

记者侯凯笛:您就是有钱太快了。

张朝阳:对所以必须要建立一个人生追求的更高的准则更高的价值观,现在中国的拜金主义比较严重好像一切都要赚钱,这个事情其实也是造成了我们这个社会,因为在价值观太低了,所以导致精神问题各个方面特别多。

记者侯凯笛:乌镇是大咖的集结地,我看网友总结了去年的十大大咖,领跑的就是马云、马化腾,身价都在1000亿以上,后面您可能也知道,雷军、李彦宏、刘强东等等,在这个排行榜当中,您是最后一位,其实看来十年前您的身价比他们都高,现在垫底的话,您心里有没有一些焦虑感?

张朝阳:也没什么焦虑,我也不是特别在乎,钱够用就行。

记者侯凯笛:这是一个形象问题啊。

张朝阳:只能说我们工作没做好,历史给了我很好的机会,互联网的到来,探索的几个模式都对的,从建网站到分类,建引擎做门户等等,可能出名太早,错过了搜索引擎和社交网络这两大机会,我觉得互联网颠覆很快,如果你做成了身价立马就会上去,所以无所谓了。确实搜狐有这样的尴尬,我们是在美国上市,要么伟大就特别伟大,你要落到地平线底下,很多人就不注意你,就只看你的盈利,在美国、亚马逊多年不盈利,投资人都知道亚马逊,大家都在上面买东西,他们给它很高的市值,宽容的让它去创造,中国公司在美国上市的各种问题就是,如果你不被他们关注不像阿里巴巴一样被所有人都理解了,或者相应的模式他不理解,就只看你的盈利,但是盈利的话我们就是说因为视频花钱太厉害,我们就存在这样一个尴尬,我们既要扩张又要花钱,之前我说我们错过了两个机会,盈利就很低,身价自然就低,这并不代表我们搜狐在落后的状态下,中国网民的用户其实并不那么少,我更关心的是如何影响人们的生活,最后正确的商业模式也就水到渠成,收入上去,市值也就上去,分分钟的事儿。现在还是要说用户规模,中国用户规模很大,但是要真正碰到爆炸型的机会。

搜狐未来赚钱着力点在哪里?

记者侯凯笛:我看搜狐的报表,重金砸的搜狐视频还是在巨亏,游戏过去两年也一直在下跌,始终好像搜狐维持在一个比较艰难的状态。

张朝阳:现在整个视频行业都是亏损的,原因就是都在重金砸一些电视剧,而广告根本就不能弥补它的成本,而且大家都在买现象,在电视剧热播之后大家满城风雨都在看,错过电视台的人都去看视频,这个模式是不成立的,所以过去无论是我们还是其他几家,都是亏损的。现在就是要走出一个自制剧和收费的模式,因为高质量的花钱做的作品你要是免费给观众看的话,生意模式是不成立的,就好像在美国特别好的片子都是在H B O或者CABLE里面看,而肥皂泡剧,CBS、ABC,这些是免费的靠广告支撑所以这个模式,在过去几年大家为了流量为了抢占市场份额砸了很多钱,所以搜狐新的态势转向,网络游戏也是从端游走向页游现在走向手游,这个还不错,我们新的天龙八部还是有个比较好的效果的。

记者侯凯笛:过去几年向着几大传统网站是不是都面临着一些困难?

张朝阳:几个视频网站,都是巨亏,亏的特别多比我们都多,只不过,比如说新浪没去做视频或者视频没做起来,网易也没做视频网易就一心做游戏去了,就我们又做视频,腾讯也做视频,但是微信做起来了,所以他赚钱的模式非常多,所以我们和腾讯都敢做视频就是因为,游戏做起来了,尤其做起来之后我们的现金流,所以历史上给我们积累了很多的现金,比如说我们账上有十几亿美元的现金,当然丁磊比较抠门儿尽,管游戏做了很多他还是不愿意趟视频这个浑水,所以我们的业务比较宽。

记者侯凯笛:我看这几个网站都在转型,包括您说丁磊过去几年还在养猪,现在更多的在网易优选上做了更多,效果还不错,新浪也重推新浪微博,对于搜狐来讲,如果视频不赚钱的话,未来主要的着力点想放在哪儿?

张朝阳:视频的话要让它从一个无底洞的状态变成有底洞,走向自制和收费,这样只要视频花钱少了,游戏不断在赚钱,然后就是新闻媒体,移动互联网的搜狐新闻,以及搜狐新闻里面的社交网络,搜狐新闻现在也是盈利的,需要把它更大的规模做起来,还有搜狗,所以我们四个业务线,搜狐新闻、搜狐视频、搜狗和游戏,比较宽泛。

记者侯凯笛:您想第一步从哪个棋子走起?

张朝阳:第一把搜狐视频的严重亏损给止血,把无底洞变成有底洞,对于那种特别昂贵的,上亿的买一部剧的就减少,大力去推我们自己做的自制剧,比如现在我们做了几部成功的,亲爱的公主病,法医秦明,去年我们的无心法师都很成功。所以这方面视频领域有很多创新。比如说搜狐视频自媒体,像YouTube这种模式,还有就是直播业务,比如我们的千帆直播。

张朝阳:我们要将颜直播变成网络直播

记者侯凯笛:我看你每天都在坚持做直播?

张朝阳:这个有两个原因,第一个是想体会下如何把直播从颜治直播做成价值直播,另一个也是我个人兴趣我想提高我的英语水平,所以用教教别人英语来学英语。

记者侯凯笛:其实直播这个风口这一年已经有很多占据高地了,搜狐这个时候跟上,您会不会觉得其实这个风头已经有点过去了?

张朝阳:首先,我不认为直播是一个互联网最本质的业务,它是一个应用,把原始播报变成一个直播业务,现在大多其实都是颜值模式,就是两极分化,有钱有权的人,给小女孩扔钱的,这是线上直播。新闻直播其实也不是才做的,我们积累了很久,两年前就做了,只不过没出来说就是了。我现在好像是教英语是变成一种价值,不是说靠女孩颜值,而是我去给你教英语。但是我不认为直播是一个能够独立的成为一种特别的东西,它一定是跟社交网络,是跟整个平台相关联的新业务之一。

搜狐重新回到互联网中心,应该需要3年

记者侯凯笛:您也承认这个时代变得太快了,发现很多东西跟您想的不一样,甚至用户会流失掉很多,我重新回来的时候,我想把用户拿回来的时候,容易吗?

张朝阳:是不是容易因为在历史上,在历史上我们曾经,一个是把社交网络这个机会给丧失了,所以需要重新重启这个事情,但是同时,这几年一直在努力只不过需要很多东西需要积累,无论是对于机器推荐的内容,这种好的推荐的内容一直在推荐和研发,搜狐客户端已经两年来更新了七个版本了。社交网络我们也刚刚推出了一个狐友,也是社交网络。互联网这个东西就是只要你做对了它会爆炸,当时很早我就相信n2n的社交网络,那么早就把Chinaren收购,后来微博之战我们就歇了,所以说我们错过了社交网络的一拨。

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