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2016全球社交媒体发展速览

市场与营销 发表于 2016-10-21 9:21:09
Facebook仍旧屹立不倒,但也坐立难安;Instagram代表的图片社交一枝独秀;亚太市场微信、QQ等即时通讯产品霸主不变。全球社交媒体领域风云变幻,能否冲破迷雾看清趋势?

近日,2016《全球社交媒体研究概要》发布,这份报告利用权威数字营销统计组织提供的数据,从五大维度总结了过去一年全球范围内社交媒体的使用和发展状况。报告由在线数字营销咨询机构SmartInsights.com发布。

Q1. 谁是全球最受欢迎的社交媒体?

2016《全球社交媒体研究概要》中的数据由在线统计网站Statista提供,报告指出,Facebook是当今世界名副其实的霸主,坐拥15亿9千万活跃用户,市场份额高达18%。比第二名、同时也被Facebook纳入麾下的社交软件WhatsApp,高了7个百分点。

在“最受欢迎社交媒体”排行榜上,Facebook系列产品雄霸前三。第四名QQ市场份额为9%,第五名为微信8%,第六名QQ空间,活跃用户超过了6亿,市场份额达到了7%,在亚太地区的产品队列中表现亮眼。

再往后则是一系列欧美系社交媒体,比如Tumblr (6%),Instagram(4%) 和Twitter (4%)。

2016年4月全球最受欢迎社交媒体排行榜(按活跃用户数降序排名)

Q2. 谁是增长最快的社交媒体?

对于每个市场营销人员来说,投入到社交媒体营销中的时间是有限的,因此,如何将精力投入最有效的社交媒体中?这篇来自Statista的报告,分析了Twitter近几年来月活跃用户的变化,并与它的主要竞争对手Facebook、WhatsApp、微信的用户数进行了对比。很明显,Facebook增长势头良好,Twitter增速迟缓,2016月活用户仅为3亿多。

Q3. 谁是最让用户“投入”的社交产品?

另一个衡量人们是否足够“投入”某一社交产品的因素,就是用户在该社交媒体上的参与度。根据comScore(全球媒体数据测量和分析公司)提供的调查显示,在用户参与度上,Facebook仍稳占第一。

这张图表中,横轴表示这些社交媒体在18至34岁人群中的到达率,纵轴则显示的是人均每月在这些社交媒体上的花费的时间,以分钟为单位。我们可以看到,Facebook在18至34岁人群中的到达率接近100%,每人月平均使用时间超过了1000分钟。另外,尽管Snapchat的普及率没有那么高,但人均使用时间排在了第二。

从上图表可以看出,Facebook的“统治”力量非常强大。不仅占据了用户使用率第一的位置,旗下一系列的产品表现都非常优异。比如第二名Facebook Messenger数据达到了惊人的47%,第三名Instagram,同样也属于Facebook公司,在月使用的天数这一项指标中排名第二。

Q4. 社交媒体互动率有何差异?

TrackMaven(数据分析软件)基于来自130多个行业、40000家不同公司的5100万个帖子进行分析,找出每千人用户中互动率最高的社交媒体。结果显示,以1000人为单位,Instagram的互动率占据了绝对主导的地位,遥遥领先于其他的社交媒体。

放大来看,Facebook、LinkedIn和Twitter的数据仅仅长这样,每1000人每个帖子的平均互动数都在8以下。

但从另一个角度看,在相对落后的这三家媒体中,Facebook仍处于领先的位置,而Twitter的互动率最低。这很大程度上是因为,Twitter没有使用只针对小部分用户发布内容的算法,因此公司会在Twitter上发布大量的内容,尽可能地让自己的消息在一片杂音中传递到受众耳中,而这也使Twitter逐渐成为了一个筛选内容的防火墙。

Q5. 社交媒体使用概况有何不同?

根据新加坡媒介研究机构We Are Social和GWI(Global Web Index全球网络指数)的研究,报告整合出全球社交媒体和移动数据概况。

报告显示,截止至2016年1月,全球人口73.95亿,互联网用户34.19亿,社交媒体活跃用户23.07亿,手机用户37.9亿,移动端社交媒体活跃用户19.68亿。

各项指数的年增长率急速升高,网络活跃用户和社交媒体活跃用户分别增长了10%,手机用户增长了4%,而手机端社交媒体用户上涨趋势明显,达到了17%。

各项数据年增长率

受此影响,亚太地区涨势喜人。网络用户上涨12%,而社交媒体活跃用户上涨了14%。

亚太地区各项数据年增长率

从世界范围内互联网用户的分布情况来看,报告发现,东亚和南亚市场非常重要。尽管文化差异是互联网全球市场扩张的重要挑战,但数字媒体的出现,为拿下这部分人群创造了新的机会。

各地区互联网使用状况

国家间社交媒体受欢迎程度存在差异

以下是基于GWI报告产生的一个视觉化分析示意图,结果有点超出人们的预测。印度尼西亚、菲律宾、墨西哥、印度和巴西等几个国家的网民访问Facebook、Twitter等主流社交媒体的比例非常高,在四个社交媒体的排行榜中都闯入了前十,超过了美国、英国和一些欧洲国家。

从人口统计数据看社交媒体的使用

下图反映出不同年龄群体中使用社交媒体的相似性,也显示出目前社交媒体正处于一个迈向成熟的阶段,有机会将版图扩充到所有年龄层和不同性别属性。但这对Instagram和Tumblr来说可能有点艰难,因为根据图表显示,这两家产品明显只在年轻群体中很受欢迎。

《2016全球社交媒体研究概要》表明,近74亿全球人口中,社交媒体活跃用户已达到23.07亿,这对媒体界的提示是:内容产品的第一要义是“易于在社交平台上传播”。报告显示,Facebook等霸主地位已被撼动一角,在互动率和渗透率上,年轻用户已做出其他选择。

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