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国外门窗市场考察,中国门窗品牌未来趋势

市场与营销 发表于 2017-6-7 11:02:56
通过几次考察,对欧洲中部地区的门窗有了一个肤浅的了解,感到中国在门窗工业的发展,在总的应用上和欧洲大体差不太多。

通过几次考察,对欧洲中部地区的门窗有了一个肤浅的了解,感到中国门窗品牌工业的发展,在总的应用上和欧洲大体差不太多。由于中国大规模的建设始于上个世纪90年代,所以在大城市新建的建筑上,多数使用了现代门窗,甚至在二三线城市,新建住宅也在大量使用现代窗和节能窗。

但在中国高档产品的设计和应用上,特别是门窗的附加功能的设计上,型材、玻璃和附件的研发上,和西欧国家特别是德国还是有一定的距离。在广大的农村,门窗的质量与大城市相比差距较大,而在欧洲,这个差距要小很多。

对欧洲门窗业的考察觉得有以下几点启发:

既有建筑的门窗改造

欧洲近些年新建的建筑不多,但这些年门窗技术,特别是门窗的节能技术发展很快。这些技术不仅大大地节约了能源,而且能够在很大程度上改善人们居住的舒适度。

所以,欧洲的发达国家和发达地区都积极推行门窗改造,几乎所有在使用的建筑都更换了老式的旧门窗。相比之下,我们国家目前在新建建筑上普及了现代门窗,但是在非中心城市,既有建筑还有很多在继续使用老式的门窗,特别是在广大的乡镇和农村,现代门窗普及率更低。

门窗的功能集成

过去计划经济以及房地产业的快速发展,人们在门窗上过分强调成本,门窗仅保留最起码的开关和透光的功能,不考虑其他功能的集成,不重视居住者的产品体验。

目前,我国的门窗五金技术发展很快,虽然在尖端产品和产品质量上和发达国家还有差距,但产业发展百花齐放,很多建筑五金都有自己的创新技术,然而功能集成上,我们还有很大的差距。

欧洲的门窗比较注重功能的集成,传统上他们就广泛使用木质的硬质叶片百叶窗。这种百叶窗集成了遮阳、通风、挡风保温和防盗功能,在欧洲无论城乡,无论贫富都在使用。

这种百叶窗的最大优点是在开窗通风的同时可以遮阳,在气候不太炎热的时候可以有效地降温和换气,而且这种外置遮阳夜间开窗通风时可以防盗;有些遮阳的百叶可以调节,关闭后可以挡风,在刮风的时候有一定的挡风保温功能,对窗户也可起到保护的作用。

由于这种遮阳简单实用,功能较多,所以至今在欧洲以及以前的殖民地地区广泛应用。

门窗的外装饰

欧洲建筑极重视门窗的外装饰,这大概和他们建筑形式有关。作为现代建筑,基本外形都是矩形,门窗装饰成了建筑装饰的重要内容。

以前常听人们说,天津粉刷建筑时都喜欢画窗户,到了天津一看,不仅仅是画,而是用水泥做一个外窗的装饰,整个建筑看上去更为灵动。

这个外装饰我认为在门窗的改造中非常有用,现在有很多老房子的门窗是统一换的,换完后如果能统一进行门窗的外装饰,效果会很好。

另外,窗户在安装后有较宽的外装饰,窗户在安装的过程中就会有更大的调节空间,窗户的尺寸就能够标准化,然后把不规范的空间进行充填,再用外装饰进行遮挡,既美观又实用。

中国的现代门窗业是在向西方先进国家的模仿和学习中发展起来的,现在尽管有了一些创新和发展,但基本还没有脱离这一阶段。

目前我们的门窗行业关注最多的是在技术层面,更关注门窗的检测指标,我们的技术更多的是去满足气密性、水密性、保温性、牢固性等等指标。

这种指标的追求是我们产品同质化现象严重的重要原因,由于这种追求脱离客户的感受,为客户所不理解,所以这种品质的提升难以得到客户的认可,优质难以优价,只好打价格战,造成我国门窗产品难以开启高端市场。

通过这次些年对欧洲门窗的考察,我感到门窗的质量还有另外一个指标,就是客户的感受。我们学习西方的产品,不仅要学习他们的制造技术,也要了解他们产品的成长环境,了解这些产品所满足的客户的需求是什么。

一个复杂先进的产品,如果我们用穷人思维去看,仅仅能看到它满足的最基本的需求,那么我们的学习所达到的结果就无法达到人家产品的高度,市场的竞争力也无从提高。

中央当前提出进行产品的“供给侧”改革,大家从市场的同质化竞争所产生的价格战中,已经认识到了这种改革的必要,但是从哪里下手呢?

我觉得,向先进国家学习,仍然是我们前进的重要方向。但是学习什么,我认为应该有一个重要的转型:不仅仅学习如何把我们的产品造的和西方的产品相似,更要学习他们不断满足客户多样性需求的经营理念,适应这个逐步转向由客户导向的新型产品市场。

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