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开年至今需求遇冷?下半年LED显示产业如何求变?

市场与营销 发表于 2022-5-12 15:18:45
截至目前,上市企业2021年业绩及2022一季度业绩已公布完毕,

截至目前,上市企业2021年业绩及2022一季度业绩已公布完毕,总体来看,2021年LED显示企业多数上涨的成绩单也印证了去年LED显示行业的景气程度。但是从2022年第一季度报来看,行业内企业忧喜参半。

值得注意的是,在一季度末,集创北方、富满微电子等IC厂商宣布产品价格涨价。作为2021年LED显示行业最为关注的行业动态,“IC涨价”在2022年却好像失去了掀起巨浪的“魔力”。

究其根本,还是离不开“供需”二字,虽然供给端的晶圆紧缺是板上钉钉的事实,但是需求端的缩水,让驱动IC的涨价终归只是涨价而已。而这也侧面反映出了一季度行业内的一大难题——短期内需求确实在降低!

整体需求明显遇冷

从上市公司发布的一季度报告来看,LED显示企业忧喜参半,虽然LED的显示屏交出的一季报大部分仍然增长,但这里有订单和收入确认的时间差问题,从供应链的业绩上已经可以感受到市场需求的降低。根据行家说Research调研显示,今年上半年国内LED显示市场需求较淡,随着疫情反复,LED显示屏上半年市场不乐观的估计整体或下降20-30%。

目前需求端的缩水一部分是淡季的影响和自然的需求回落,更多的是来自于大环境市场的萎靡,最主要的即是疫情的影响。2021年由疫情后催生的反弹显示需求狂潮已不再,但是疫情的蔓延却在物流、生产等方面给市场带来了新的难题。随着封锁的长时间持续,甚至扩展到邻近城市,为生产线提供零部件的采购极易中断。

这样的环境下,不止是需求的降低,价格方面也有了相应影响。因整体经济环境紧张,需求端价格更为敏感,更甚者会出现工程延后的情况。

需求的淡化也在不断冲击供应链,封装厂稼动率下降,LED芯片价格也出现一定程度的下降。

破局:激烈竞争下,供需两方面求变

那么这对LED显示产业发出了何种信号?有何利弊?接下来应该如何破局?主要从企业产能及市场需求两方面来看。

以企业优势为主,调整产能结构

相较于2021年不断扩张的需求,2022年产能或许稍显过剩,针对产能结构的优化是最为基本的策略之一,某种程度上也能缓解行业持续“内卷”的现状。

所以针对当前行情,行业首先需要实行优化产能、调整产品结构的策略。因当前物流影响和需求波动,对库存的把控要求更高,企业需慎重对待扩张和库存积压,尽量保持充足的现金以应对风险。

当然这种结构的优化以企业自身的优势而调整。

市场需求的下降,更为直接的影响就是价格的竞争将更为激烈,所以在具有成本优势或是市场优势的部分,可加大相关投入并巩固上游供应链的关系。如新进企业的设备效率高,有更大的议价空间。

不过值得注意的是,通常而言,这种“低潮行情”和“价格竞争”对于头部企业往往也有有利的一面,头部企业有更充足的资金和人才应对风险,结果往往是进一步扩大产业集中度。当前,传统制造技术已经成熟,并且产能供需阶段性失衡,市场上也早有向头部集中的迹象,但头部企业存在明显“军备竞赛“现象。

据《2021微间距LED显示屏调研白皮书》估算,头部屏厂与中小型屏厂的比较优势差距逐渐显现,2021年境内TOP5企业市占率预估可近市场总量的一半。

在集中度提升的同时,大部分落后产能也将会被逐步淘汰,优质资源向龙头企业聚集,龙头企业内部将在毛利率、三费(销售费用、管理费用和研发费用)进行更为全面的比拼。行业总是螺旋式发展,每一轮压力的后续都是新一轮的增长。

着眼于疫情下的增长市场

因当前业界主要的难题多是源于疫情影响。是故在疫情背景下,对市场的选择要理性看待当前的环境背景。主要从两方面考虑:在疫情背景下变动的需求,及受疫情影响较小的需求。

① 疫情背景下变动的需求

一直以来,LED大屏有着稳定的需求。但是在疫情常态化后,政府需在抗疫上耗费较大资金与精力,并且,户外商场消费者减少,商业化的大屏显示需求下降。

不过大企业和各个城市仍需要对抗疫作出快速反应,由此也加大了指挥中心的智能化、数字化、可视化需求。

此外,大型企业也有同类的需求,大型企业也会逐渐从TOG向TOB发展(大型企业事业群),建立起专业的作战部队,不依赖地方传统地方经销,采用直销模式,聚焦重点市场,深耕不同行业的需求,多应用定制化方案(如煤炭、水利等能源行业的应用模式)。

② 受疫情影响较小的需求

从一季度情况来看,疫情影响较小的市场主要有两方面。

一是海外市场。第一季度相较于2021年,海外市场恢复明显。有LED显示企业表示从目前签单来看,海外市场基本恢复,二季度也在持续签单。所以,在海外环境持续稳定的情况下,将利于有海外渠道优势的企业。

二是异形屏、XR、沉浸式市场等新兴市场。一季度,虽然整体市场需求下滑,但是各种新兴市场仍属于增长阶段,订单在不断上升。并且,相较而言,高端市场竞争较缓,利于新兴市场的持续发展。

另外值得注意的是,在新兴市场的发力下,小间距产品也获得了新的机会。如XR虚拟拍摄需配合摄像机拍摄,沉浸式市场为近距离显示需要不断缩小间距,XR市场在2021年已经进入10亿级的创新市场。

同时,小间距自身的标准化、规模化也进一步推进了LED显示屏向高端化市场迈进。《2021微间距LED显示屏调研白皮书》显示,小间距 LED 显示屏的成本和价格逐步降低。目前 P2.5 间距显示屏价格约为 0.45 万元/㎡,P1.8 间距显示屏价格约为0.75万元/㎡,价格进入了LCD屏的价格数量级。

总结:向来人们都是在发展中促转变,在转变中谋发展。虽然当前的环境有诸多挑战,但是产业技术在稳步前行,应用市场也不乏亮点,如XR拍摄、裸眼3D等第二增长曲线,包括海外市场的恢复,都为行业带来了新的活力。

今年以来的行情,我们认为是两个高潮中间那短暂“低潮”,我们对未来仍然有信心,那么这种低潮期到底什么时候过去?

线上聊千遍,不如线下见一面。5月18日,2022年行家说LED显示屏创新应用及Mini RGB商业化大会将在深圳举行,共同聚焦新市场、新技术、新产业链及新格局。

截至今日,已经确定出席的本次论坛的国际国内领导企业包括:中麒光电、晶台光电、意法半导体、轴心自控、芯映光电、雷曼光电、国星光电、EPS伊帕思、诺瓦星云、兆驰光元、盟拓智能、聚积科技(排名不分先后)等。

另外,还有中麒光电、芯映、轴心自控、福斯特万、AIM、劲拓股份、环城鑫、华显光电、卓兴半导体等企业将在大会现场展示最新产品以及技术方案。

以上企业皆为产业链各核心环节的厂商,部分已参与行家说《2022小间距与微间距显示调研白皮书》调研,共同探讨Mini/Micro LED第二增量市场发展方向。

如今,报名正进入倒计时阶段,余票所剩不多。2022年疫情影响下的首场盛会,行家说期待与各位行业朋友再度聚首,实现变局中谋新机。

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