雅虎CEO梅耶尔主导收购了几十家移动互联网公司，但却被指对于雅虎收入却毫无帮助。或许是面对股东压力，雅虎本周二宣布，将把旗下轻博客社交网站Tumblr的原生广告，延伸到整个雅虎的内容平台上。
这意味着雅虎大规模踏进原生广告的大门。
所谓原生广告，指的是广告主将广告图片、文字、视频等内容，嵌入到和广告紧密相关的内容流或者信息流中。这种广告也被称之为“软文广告”，由于广告和非广告内容的区别极小，用户阅读、交互效果更好。
雅虎将Tumblr的原生广告扩展到雅虎内容平台，可以发挥公司的两大优势——雅虎内容巨大的流量，以及Tumblr平台活跃的交互性。
未来，雅虎将会通过Gemini广告平台（今年二月启用），向广告主销售原生广告。
雅虎在一份声明中表示，通过Gemini平台，广告主的同一内容，不论是文章、图片、还是视频，除了Tumblr平台之外，也将会在雅虎的内容流、网页文章、图片库、数字杂志中以原生广告方式呈现，这种广告将同时覆盖电脑、平板、手机三大用户设备。
雅虎表示，原生广告可以让广告主接触到更精准的受众，达到无缝、更有冲击力的传播效果，此外带来更好的受众互动性。
在传统的显示广告时代，Banner图片广告唱主角，这种广告仅仅是租用了一个广告位，以求进入网民的眼球，由于广告内容和读者的阅读内容无关，因此传播效果并不理想。移动设备时代，互联网内容以信息流、图片流、内容流方式提供，为原生广告的无缝插入，提供了机会。
Tumblr发展初期，曾坚决拒绝广告，主要通过收费产品获得收入。不过Tumblr最终选择了原生广告模式。如今，雅虎将会把Tumblr的原生广告“做大”。
此前，雅虎斥资11亿美元收购了Tumblr，这是梅耶尔迄今以来最大规模的并购举动。不过，伴随着移动聊天、移动分享工具的大流行，Tumblr的流行热度，并不及后来的并购新闻主角Instagram、WhatsApp等。
之前有消息称，Tumblr的访问流量已经开始走下坡路，但雅虎则否认。根据网络流量统计网站Alexa的数据，Tumblr目前的访问量，在美国排名18位，在全世界排名35位。
雅虎最新季度的财报显示，显示广告反弹了2%，不过这无法改变雅虎在显示广告领域的没落者角色。Facebook已经成为显示广告老大。
另外，随着阿里巴巴将在美国上市，雅虎股价的“阿里光晕”将消失，其核心业务的真正价值如何、梅耶尔是否具备重振雅虎的能力，仍将是行业关注焦点。
