厨卫品牌行业高端化、品质化及精品化趋势明显
厨卫行业发展几十年来，率先领跑成为中国家电品类中唯一一个国产占领高端市场的品类。2016年，厨卫电器市场的高增长加速了家电市场整体规模增长的实现，今年随着国家推动农村城镇化建设、棚户区改造、超龄厨卫置换等需求全面爆发，厨卫或将再造千亿市场。不仅如此，时下全球正面临消费结构升级阶段，中国厨卫行业逐步朝着高端化、品质化及精品化方向发，特别是在即将到来的AWE2017中，厨卫高端化趋势或将更为显现。
厨卫齐攻高端“光环”，主动还是被动?
一叶知秋，AWE好比厨卫市场缩小版战场，各大厨卫品牌均将靶心瞄准“高端”，包括智能化、嵌入式一体化等，都恰好释放出厨卫行业高端化趋势的讯号。那么，厨卫齐攻高端化，究竟是主动迎接还是被动接受?探讨这一问题，还须从厨卫大佬们为何齐刷刷攻向高端化谈起。
首先，厨卫普及时代结束，市场结构加速高端升级。
纵向来看，时下整体厨卫市场处于持续升级阶段，这与消费升级有关。当前中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电产品，使用产品，向追求更好的品质生活转变。这样一来，企业需要围绕消费者需求进行市场布局，厨卫普及时代结束，厨卫行业整体高端化趋势凸显。
其次，家电涨价大形势下，成本上升倒逼产品升级。
2016年下半年以来，钢、铜、铝等原材料成本都大幅上涨30%以上，整个家电市场陷入涨价氤氲中难以自拔，进一步加剧了行业竞争，倒逼企业加速产品升级步伐。预计今年原辅材料价格仍将高位运行，成本还将全面上涨，盈利能力低下的中小品牌将面临出局，厨卫行业将进一步得到规范，行业均价大幅提升，高端化趋势加速。
最后，高端产品成企业追求盈利变现主通道。
去年厨卫企业发展顺风顺水，老板电器发布2016年业绩快报显示，公司报告期内实现营业收入58.47亿元，与上年同期相比增长28.73%;万和电气发布业绩快报，公司2016年1-12月实现营业收入49.67亿元，同比增长18.48%;华帝股份发布业绩快报，公司2016年1-12月实现营业收入43.96亿元，同比增长18.18%。
厨卫企业高利润增长背后正是产品高端化驱动
产品迭代将成为企业维持利润空间的主要手段，新产品性能更强、功能更丰富，智能产品进一步渗透，重要产品指标将提升至新高度。外加原材料及物流费用大幅上涨、劳动力成本飙升等因素，都导致企业利润被大幅压缩，对企业盈利产生巨大冲击。在此境况下，加紧产品升级换代，走高端化路线迫在眉睫。直接来讲，攻向高端化产品能够为企业提升更大议价空间，更容易获利。
