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厨卫电器品牌高端市场谁主沉浮

市场与营销 发表于 2017-3-30 8:55:45
厨卫电器市场的高增长加速了家电市场整体规模增长的实现,今年随着国家推动农村城镇化建设、棚户区改造、超龄厨卫置换等需求全面爆发,厨卫或将再造千亿市场。

厨卫品牌行业高端化、品质化及精品化趋势明显

厨卫行业发展几十年来,率先领跑成为中国家电品类中唯一一个国产占领高端市场的品类。2016年,厨卫电器市场的高增长加速了家电市场整体规模增长的实现,今年随着国家推动农村城镇化建设、棚户区改造、超龄厨卫置换等需求全面爆发,厨卫或将再造千亿市场。不仅如此,时下全球正面临消费结构升级阶段,中国厨卫行业逐步朝着高端化、品质化及精品化方向发,特别是在即将到来的AWE2017中,厨卫高端化趋势或将更为显现。

厨卫齐攻高端“光环”,主动还是被动?

一叶知秋,AWE好比厨卫市场缩小版战场,各大厨卫品牌均将靶心瞄准“高端”,包括智能化、嵌入式一体化等,都恰好释放出厨卫行业高端化趋势的讯号。那么,厨卫齐攻高端化,究竟是主动迎接还是被动接受?探讨这一问题,还须从厨卫大佬们为何齐刷刷攻向高端化谈起。

首先,厨卫普及时代结束,市场结构加速高端升级。

纵向来看,时下整体厨卫市场处于持续升级阶段,这与消费升级有关。当前中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变,消费者已从拥有家电产品,使用产品,向追求更好的品质生活转变。这样一来,企业需要围绕消费者需求进行市场布局,厨卫普及时代结束,厨卫行业整体高端化趋势凸显。

其次,家电涨价大形势下,成本上升倒逼产品升级。

2016年下半年以来,钢、铜、铝等原材料成本都大幅上涨30%以上,整个家电市场陷入涨价氤氲中难以自拔,进一步加剧了行业竞争,倒逼企业加速产品升级步伐。预计今年原辅材料价格仍将高位运行,成本还将全面上涨,盈利能力低下的中小品牌将面临出局,厨卫行业将进一步得到规范,行业均价大幅提升,高端化趋势加速。

最后,高端产品成企业追求盈利变现主通道。

去年厨卫企业发展顺风顺水,老板电器发布2016年业绩快报显示,公司报告期内实现营业收入58.47亿元,与上年同期相比增长28.73%;万和电气发布业绩快报,公司2016年1-12月实现营业收入49.67亿元,同比增长18.48%;华帝股份发布业绩快报,公司2016年1-12月实现营业收入43.96亿元,同比增长18.18%。

厨卫企业高利润增长背后正是产品高端化驱动

产品迭代将成为企业维持利润空间的主要手段,新产品性能更强、功能更丰富,智能产品进一步渗透,重要产品指标将提升至新高度。外加原材料及物流费用大幅上涨、劳动力成本飙升等因素,都导致企业利润被大幅压缩,对企业盈利产生巨大冲击。在此境况下,加紧产品升级换代,走高端化路线迫在眉睫。直接来讲,攻向高端化产品能够为企业提升更大议价空间,更容易获利。

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